נתוני השוק של 2024-2025 חושפים תמונה מורכבת ומרתקת של עולם החיפוש. בעוד שמנועי חיפוש מסורתיים שומרים על מעמדם, עולם החיפוש מתחיל להרגיש את השפעות הבינה המלאכותית (AI) ומנועי שפה גדולים (LLMs) כמו ChatGPT וג'מיני. המאמר מתבסס על נתונים גלובליים וניתוח ייחודי של השוק הישראלי, ומציג מגמות ברורות ושינויים שקורים עכשיו.
ירידה היסטורית בנתח השוק של גוגל
לראשונה מאז 2015, נתח השוק של גוגל ירד מתחת ל-90% ונמצא כיום על 89.57%. זהו שינוי משמעותי לאחר שנים של דומיננטיות כמעט מוחלטת. הירידה החלה ברבעון האחרון של 2024 והתייצבה בשנת 2025. הירידה בולטת במיוחד בשוק החיפוש בשולחן העבודה (דסקטופ), שם נתח השוק של גוגל עומד על 79.1% בלבד, הנמוך ביותר מזה שני עשורים. בהשוואה, בינג מתחזק בדסקטופ עם 12.21% מהשוק, מה שמעיד על שימוש גובר בסביבות עסקיות.
ההתחזקות של בינג מוסברת במידה רבה בשילוב העמוק של יכולות בינה מלאכותית (AI) ושילובה במערכת ההפעלה Windows, המניע יותר משתמשים להשתמש בו כברירת מחדל. למרות זאת, גוגל עדיין שולטת במובייל עם נתח שוק של מעל 95%, מה שמקזז חלק ניכר מההפסדים בדסקטופ ומבטיח את שליטתה הכמעט בלעדית בשוק הכולל.
למרות הירידה, גוגל עדיין שולט באופן מוחלט בשוק המובייל עם 93.96% נתח שוק, מה שמקזז חלק ניכר מההפסדים בדסקטופ.
מה קורה בישראל? גוגל שולט כמעט ללא עוררין
בעוד שגלובלית נרשמת שחיקה מסוימת בכוחו של גוגל, השוק הישראלי מציג תמונה שונה לחלוטין. ישראל היא אחד מהשווקים החזקים ביותר של גוגל בעולם, עם נתח שוק של 98.39% בכל המכשירים. נתון זה גבוה בכמעט 9 נקודות אחוז מהממוצע העולמי.
נתונים מאוגוסט 2025 מראים שנתח השוק של גוגל בישראל עומד על 98.18%. נתון זה גבוה משמעותית מהממוצע העולמי ומצביע על כך שהשוק הישראלי הוא אחד מהשווקים החזקים ביותר של גוגל בעולם. המתחרות, כמו בינג (1.11%) ו-DuckDuckGo (0.12%), כמעט ואינן מורגשות.
הסיבה לכך נעוצה בתמיכה המצוינת של גוגל בשפה העברית, כניסתה המוקדמת לשוק ושילובה העמוק במערכות האקולוגיות הטכנולוגיות המקומיות. נתונים מראים ש-98% מהחיפושים בישראל מתבצעים בעברית, למרות הידע הנרחב באנגלית בקרב האוכלוסייה. מנועים מתחרים כמו בינג ו DUCKDUCKGO מתקשים מאוד לחדור לשוק הישראלי ולכן כמעט אינם מורגשים.
LLMs ו-AI: תנופה מרשימה, השפעה מינימלית על החיפוש
למרות הצמיחה המטאורית והבאזז התקשורתי סביבם, פלטפורמות AI כדוגמת ChatGPT עדיין לא מהוות תחרות משמעותית למנועי החיפוש המסורתיים מבחינת נפח השימוש. על פי הנתונים, כל כלי ה-AI יחד מהווים פחות מ-2% מכלל פעילות החיפוש.
ההשפעה של כלי בינה מלאכותית ומנועי שפה גדולים (LLMs) על החיפוש היא מורכבת ועדיין בשלבים מוקדמים. כלי ה-AI עדיין לא מהווים תחרות משמעותית מבחינת נפח החיפוש הכולל, אך הם מראים צמיחה מרשימה.
- צמיחה מהירה אך נפח נמוך: נכון לאמצע 2025, כלי AI עדיין אחראים לפחות מ-5% מכלל שאילתות החיפוש. עם זאת, מספר המשתמשים שמשתמשים בהם גדל באופן דרמטי.
- התחזקות AI Overviews: גוגל עצמה מאיצה את השינוי עם פיצ'רים מבוססי AI כגון AI Overviews (תשובות מובנות מבוססות AI) שמופיעות בדף תוצאות החיפוש. נתונים מהחודשים הראשונים של 2025 מראים עלייה מהירה במספר השאילתות שמפעילות את התכונה הזו.
- ההשפעה על התנועה לאתרים: אחד הממצאים הבולטים הוא שאחוז החיפושים ללא קליק גדל. יותר מחמישים אחוז מהחיפושים בגוגל בארה"ב מסתיימים ללא קליק לאתר כלשהו, מה שמעיד על כך שהמשתמשים מקבלים את התשובה שהם רוצים ישירות בדף תוצאות החיפוש. מגמה זו משקפת שינוי התנהגותי שבו גוגל ומנועי החיפוש הופכים יותר לפלטפורמות תשובה מאשר למקפצה לאתרים חיצוניים.
ChatGPT הוא השחקן המרכזי בתחום הבוטים, עם 82.7% מנתח השוק, בעוד שמתחרים כמו Perplexity ו-Microsoft Copilot מחזיקים בנתחים קטנים יותר.
חשוב להבין את ההבדל: רק 30% מהאינטראקציות עם כלי AI הן חיפושים במובן המסורתי. 70% הנותרים מוקדשים ליצירת תוכן, כתיבת קוד, סיכום מידע ומשימות אחרות. גם בהנחה אופטימית שכל 125 מיליון הפניות היומיות ל-ChatGPT היו חיפושים, זה עדיין פחות מ-1% מנפח החיפוש היומי של גוגל.
דפוסי התנהגות משתנים
- שינוי התנהגותי: כ-30% מהחיפושים אחר מוצרים מתחילים בשווקים כמו אמזון, לא במנועי חיפוש. בנוסף, 36% מהחיפושים בגוגל מסתיימים ללא קליק, מה שמעיד על כך שתשובות כמו Google's AI Overviews או featured snippets מספקות מענה מספק כבר בדף תוצאות החיפוש.
- ניידות: 71% מכלל החיפושים בגוגל כיום מתבצעים במובייל, עלייה מ-68% בשנת 2024. משתמשי מובייל מראים דפוסי התנהגות שונים, עם נטייה גבוהה יותר להסתפק בתוצאות הראשונות.
- התמקצעות: בעוד ש-ChatGPT פונה לקהל רחב יותר, פלטפורמות כמו קלוד (Claude) נתפסות כ"בחירת המפתחים" עם חפיפה גבוהה לקהילות טכנולוגיות.
סיכום ומסקנות
הנתונים מצביעים על מערכת חיפוש שנמצאת במצב של מעבר, אך לא של מהפכה. גוגל עדיין שומרת על הדומיננטיות שלה, אך נאלצת להתמודד עם אתגרים חדשים שהיא לא ידעה בעבר. פלטפורמות ה-AI צוברות תאוצה, אך עדיין פועלות כמערכות משלימות ולא כתחליף למנועי חיפוש. עבור השוק הישראלי, הדומיננטיות הכמעט מוחלטת של גוגל מציבה אתגרים ייחודיים אך גם הזדמנויות עבור אנשי מקצוע בתחום ה-SEO בעברית. נראה שהשליטה של גוגל בשפה העברית היא עדיין חומה טבעית המקשה על כניסת מתחרים
.
